Messestände im Vergleich: Europa und die USA

Um das Ergebnis vorwegzunehmen: Messestände in Europa sind aufwendiger konstruiert und enthalten viel mehr Detaillösungen, die die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen.

Warum ist das so? Aus unserer Sicht gibt es dafür zwei Gründe: Da ist zum einen das Rollgeld (drayage), das für den Transport der Stand-Elemente auf dem Messegelände verlangt und nach Gewicht berechnet wird. Zum anderen muss der Aufbau bei den meisten Messen in den USA durch gewerkschaftliche organisierte Kräfte vor Ort erfolgen – und nicht durch die Spezialisten des Messebau-Unternehmens.

Beide Faktoren führen dazu, dass Messestände in den USA in der Regel auf ein geringes Gewicht und eine einfache Montage hin ausgelegt werden. Bei einem vergleichbaren Budget sind in Europa aufwendigere und aufmerksamkeitsstärkere Stände möglich – und entsprechend hoch sind die Erwartungen der europäischen Besucher an Ihren Messe-Auftritt.

 

Details, die den Unterschied machen

 

Die Unterschiede zwischen amerikanischem und europäischem Messebau können Sie an zahlreichen Detaillösungen erkennen. Wir zeigen Ihnen die fünf wichtigsten:

 

Messewände

Die Wände sind die grundlegenden Konstruktionselemente für jeden Messestand. Vor allem tragen sie die Gestaltung und die Botschaften, mit denen unsere Kunden in den Markt kommunizieren. In Europa setzen wir Messewände mit bis zu 5 Metern Höhe ein und erreichen damit eine ausgezeichnete Fernwirkung. Auf US-Messen sind dagegen aus den genannten organisatorischen Gründen 3 Meter Standhöhe meist das Maximum.

Deckenkonstruktionen

Von der Decke abgehängte Traversen übernehmen mehrere Funktionen: Sie tragen die Lampen für die Grund- und Spot-Beleuchtung, vor allem aber halten sie die Deckenhänger, die für eine bessere Sichtbarkeit des Standes aus der Distanz sorgen. Auf europäischen Messen werden diese Deckenkonstruktionen regelmäßig von unseren Kunden nachgefragt.

 

Bei der Kampagne von Soltec aus dem Jahr 2023 unterscheiden sich Konstruktionen deutlich: In den USA kommt ein einfacher rechteckiger Rahmen zum Einsatz, auf den eine Stoffhusse mit dem Logo gespannt wird. In Europa ist die Deckenkonstruktion wesentlich aufwendiger. Hier gibt es die Tragekonstruktion für die Lampen und daran angehängt die Deckenhänger, die aus mehreren Leuchtkästen bestehen und das Logo in der ganzen Halle strahlen lassen.

Böden

Individuelle Bodenbeläge grenzen den Messestand von den öffentlichen Bereichen in der Messehalle ab. Was noch wichtiger ist: Sie sind ein wesentlicher Teil der Standgestaltung und zeigen, wie ein Unternehmen wahrgenommen werden möchte.

 

In den USA werden meist Teppiche als Standboden ausgelegt. In Europa haben Messestände dagegen häufig einen Sockel, mit dem sie sich auch in der Höhe von ihrem Umfeld abheben. Außerdem kommen oft höherwertige Bodenbeläge zum Einsatz, die Naturmaterialien nachahmen oder besondere Farb- und Glanzeffekte erzielen. Sockelbeleuchtungen in Unternehmensfarben rahmen die Stände zusätzlich ein.

Produktinszenierung

Einer der Vorzüge von Messen ist, dass man echte Produkte sehen, anfassen und im Einsatz erleben kann. Gerade bei komplexen Maschinen und erklärungsbedürftigen Technologien ist das ein nicht zu unterschätzender Vorteil.

 

Wegen des Rollgeldes und der komplexen Montage am Stand verzichten viele Unternehmen in den USA auf die Präsentation größerer Produkte. In Europa ist das problemlos möglich: Für einen Kunden aus der industriellen Reinigungstechnik haben wir sogar Starkstrom und Druckluft auf den Stand gebracht, um die Maschinen im Betrieb zu zeigen. Der Boden verbirgt dabei die Stahlplatten, die für den sicheren Stand der Exponate sorgen.

Eyecatcher

Es sind die besonderen Details, die einen Messestand aus der Masse herausstechen lassen und zu einem ersten Gespräch Anlass geben. In unseren Standkonzepten für Europa schöpfen wir die gestalterischen und technischen Möglichkeiten aus: Wir machen aus einem Messestand ein smartes Gebäude. Wir verlegen Leitungen für Starkstrom, Daten und Druckluft und bringen damit tonnenschwere Maschinen zum Laufen. Und wir füllen Messewände mit Wasser und lassen darin Pflanzen wachsen.

Wie sollen wir die Menschen zu Ihrem Stand bringen?

 

Sie sehen: Der europäische Messebau bietet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, Aufmerksamkeit für Ihre Marke und Ihr Angebot zu schaffen. Wir kennen sie genau – und bauen für Sie Stände, mit denen Sie auch die anspruchsvollen Besucher in Europa überzeugen können!

Matthias Glaser
Matthias Glaser
Geschäftsleitung, Design, Planung, Projektleitung
Daniel Spatz
Daniel Spatz
Geschäftsleitung, Technische Projektleitung, Bauleitung
Erik Keever
Erik Keever
Projektleitung International Business


iRT Systems GmbH, ESTRO 2015 Barcelona, 24 qm

Messestand irt mueller messebau estro 2015 barcelona 1

Sehr geehrter Herr Glaser, sehr geehrter Herr Spatz,
vielen herzlichen Dank für die Superarbeit, die Sie für uns in Barcelona und davor geleistet haben! Die Messe war für uns sehr erfolgreich, und das nicht zuletzt dank unseres Erscheinungsbildes, sprich unseres tollen Standes. Man hat uns nicht nur einmal für den Stand gratuliert, ich habe Sie herzlich weiterempfohlen und Ihre Visitenkarten fleißig verteilt.
Vielen lieben Dank auch an Ihre Mitarbeiter, die eine tolle Arbeit geleistet haben. Schöne Grüße vom ganzen iRT-Team!



iRT Systems GmbH

RBA HOLDING DE COMUNICACIÓN, S.L.U., Buchmesse 2022 Frankfurt, 54 qm

Messestand rba mueller messebau buchmesse2022 1

Müller Messebau hat es von Anfang an verstanden, die von uns übermittelte Ideen richtig umzusetzen.
Der Stand, den wir in Auftrag gegeben haben, war sogar noch besser, als wir es uns vorgestellt hatten: Müller Messebau hat sich perfekt um das Gesamtbild und um die kleinsten Details gekümmert!!



Elsa Esparbe
RBA HOLDING DE COMUNICACIÓN, S.L.U.

Soltec Energías Renovables S.L., Solar Power International SPI 2019 Anaheim, 139 qm

Messestand soltec mueller messebau spi2019 1

Unser weltweiter Erfolg wäre ohne Liebe zum Detail nicht möglich. Müller International Services Inc. trägt dazu wesentlich bei und überrascht uns jedes Jahr mit dem Besten aller Messestände. Freundliche Unterstützung und ein professionelles Projektmanagement, das sich immer darauf freut ihr Bestes zu geben. Es macht Spaß mit Müller International zusammenzuarbeiten und sich als Teil des gleichen Teams zu fühlen.



Emmanuel Riquelme
Marketing
Soltec Energías Renovables S.L.

HELLA Aglaia Mobile Vision GmbH, APTA Expo 2021 Orlando, 9 qm

Messestand hella aglaia mueller messebau apta2021 1

Das Team von Müller International Services hat sich in kürzester Zeit zu einem festen Partner für uns entwickelt. Es freut uns dabei besonders, dass wir einen Partner gefunden haben, auf den wir uns bei unseren weltweiten Messeauftritten jederzeit verlassen können. Nach der Messe ist vor der Messe – Wir freuen uns auf viele weitere gemeinsame Projekte.



Daniel Hocke
Head of Marketing & Communications
HELLA Aglaia Mobile Vision GmbH

Geister Medizintechnik GmbH, EACTS 2023 Wien, 36 qm

Messestand geister medizintechnik mueller messebau eacts2023 3

Die gesamte Messeplanung über Müller Messebau ist ein pro-aktives Miteinander.
Schnelle Reaktionszeiten, professionelle Beratung und wenn nötig, unkomplizierte Lösungsfindung vor Ort.
Seit mehr als 10 Jahren vertraut die Geister Medizintechnik GmbH auf die Dienste der Müller Messebau.
Ein herzliches Dankeschön!



Fabio Paterno
VP Global Sales
Geister Medizintechnik GmbH

Klasmann-Deilmann GmbH, Cultivate 2019 Columbus, 36 qm

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100 % Gelassenheit für mich … Von Deutschland aus bereiten wir verschiedene Messen in den USA vor. Die Zusammenarbeit mit Müller International ist immer top: zügig, professionell, zuverlässig. Wenn wir dann vor Ort sind, ist der Messestand einwandfrei vorbereitet, spontane kleinere Änderungswünsche werden noch unkompliziert umgesetzt. Herzlichen Dank an Erik Keever, der 24/7 zur Verfügung steht. So geht Messebau!



Carmen Mecklenburg
Head of Corporate Marketing
Klasmann-Deilmann GmbH

ASH Aebi Schmidt AG, Profis on top 2015 Großglockner-Pass, 1400 qm

Messestand ASH Aebi Schmidt mueller messebau grossglockner 2015 7

Sehr geehrter Herr Glaser, sehr geehrter Herr Spatz,
wir arbeiten nun schon seit vielen Jahren zusammen, und es ist an der Zeit, DANKE zu sagen. DANKE für alle bisherigen Messeauftritte und Events, die wir gemeinsam realisiert haben. Egal ob mit einem Messestand über 1.000 m² oder einer extravaganten Location wie bspl. am Großglockner, dank Ihrer Unterstützung sind unser Auftritte immer wieder ein viel gelobter "Hingucker". DANKE auch für eine ideenreiche, humorvolle und vertrauensvolle Teamarbeit. Wir freuen uns auf viele weitere Projekte.



Carmen Heising
Head of Marketing & Communication
ASH Aebi Schmidt AG

Oetiker Deutschland GmbH, Battery Show Novi 2022 Michigan, 36 qm

Messestand oetiker mueller messebau batteryshownovi2022 2

Wie bereits bei Messen in den Vorjahren, so konnten wir uns auch dieses Jahr wieder auf die professionelle Arbeit von Mueller International Services und Müller Messebau verlassen und hatten bei jeder unserer vier Messeteilnahmen in Europa und USA in 2022 einen der schönsten Stände der gesamten Messe. Ob kurz- oder langfristig geplant, es hat stets gut geklappt. Es ist sehr beruhigend, in der umfassenden Messevorbereitung einen solch zuverlässigen und mitdenkenden Partner an seiner Seite zu haben!



Philippe Baecke
Marketing EMEA
Oetiker Deutschland GmbH